四月涂市 风往哪里吹

    “莫道今年春将尽，明年春色倍还人。我期待着明年中国和世界都会变得更好。”温家宝引用一句诗作为全国“两会”后总理记者会的开场白。09年的经济征途已经悄然跑完了接近四分之一的路程，从此间经济数据及各方观点看，中国经济已经如总理的诗句所言，显露出回暖“春色”，使人们对全年经济发展更有信心。
     日前，有消息表示，国家的4万亿元投资计划中，与房地产业有直接关系的占32%，从中可以看出中央对房地产业的重视程度远远高于其他行业。涂料行业受此提振，涂企纷纷采取积极的应对措施，以期顺利度过低迷时期。
     当然，业内也有不同看法。今年前两个月居民收入预期下降将进一步制约未来消费扩张，未来消费启动仍很艰辛，尽管利好消息不断出台，但涂企要想迅速看见成效还有待时日，时下形势依旧不容乐观。众说纷纭下，四月的涂料市场究竟将呈现什么态势？
     话题一 刚性需求逐步释放
     过去的2008年对中国来说是极不平凡的一年。肇始于发达国家的世界金融危机将中国置于风暴之中。当世界经济步入衰退通道，发达经济体全面陷入负增长的时候，中国政府依然提出，“今年国民经济和社会发展的主要预期目标是：国内生产总值增长8%左右。”温家宝总理在作政府工作报告时，充满信心：“只要政策对头，措施得当，落实有力，就有可能实现这一目标。”
     去年11月，我国宣布4万亿元扩大内需的投资计划以来，已连续多次下调贷款利率，并先后出台了装备制造业、钢铁、汽车、纺织、物流等十大产业调整振兴规划。近期种种迹象表明，国家密集出台的政策措施有的已初步显出效果，部分地区、行业和企业开始出现了一定的向好苗头。这可以从企业用电量中反映出来，据国家统计局数据显示，2月份我国企业用电量同比增长1.8%，是去年10月来首次正增长；且国家电网人士透露，3月上旬的这项数据依然延续着2月份的向好态势。
     近日，由于各项政策的影响及开发商的优惠措施，购房成交量有所上升。保利地产成都公司营销总监颜亮在接受采访时表示，四月楼市将比三月看好。房地产销售额的回升，促使涂料业，尤其是与之密切相关的建筑涂料、家具涂料产业的刚性需求逐步被释放。而随着十大产业振兴规划细则的陆续出台，汽车涂料、粉末涂料、卷刚涂料、路标涂料、防锈涂料、船舶漆等需求量也因此不断扩大，市场潜力相当可观。
     话题二 市场“淘汰赛”愈演愈烈
     3月，珠三角四大家具展会“联袂上演”，不少涂料企业积极参展，华润、三棵树、美涂士、千叶松、树熊、欧文等品牌纷纷亮相，以盼扩充市场，增加订单量。一来，企业能够收集到大量的国内外家具企业资料，获取客户资源；二来，涂料产品展示吸引了众多参展人员的参观，可以进行有效的品牌推广。而另据《中国涂料报》记者在北京、河北、山东、辽宁等各地建材市场走访时所了解的情况来看，涂料市场受金融危机的负面影响相对凸显，有些涂料经销商店显得相当的冷清。
     市场不会同情弱者，“优胜劣汰，适者生存”是永恒的法则。经过市场的洗礼，没有实力的企业最终将被淘汰出局。有业内人士认为，去年部分涂料企业或关闭工厂，或裁员减薪，已经预示着新一轮涂料市场“淘汰赛”悄然开始。可以说，严酷的市场环境已经让这场“淘汰赛”进入白热化。
     这其中一方面来自市场压力。现阶段，金融危机的影响在不断扩大，国内经济增长放缓，房地产等与涂料相关产业的行情暂不明朗的背景下，还存在很多不确定的因素。另一方面则是企业自身的压力。涂料行业此前一直都处在迅速增长的态势，企业像婴儿生活在暖箱中，温饱不愁。但迅速的增长让企业无法停下脚步去面对自身发展的问题，因此企业的生存能力变得很差。一旦遭遇市场风云变幻，“免疫力”较低的企业自然会被淘汰。
     话题三 消极应对，只求渡过难关
     自从金融危机爆发以来，部分企业和经销商都开始紧张。有些企业担心经销商捂紧钱袋子，不肯打款，不肯按计划地进行市场投入；更担心他们关门歇业，使企业的付出前功尽弃。在这个节骨眼上，经销商群体若是出现集体反水，降低与企业的合作等级，拒不服从市场管理等等状况，无疑是雪上加霜。危机时刻，企业节俭开支，尽量降低成本，或停产，或转型，以求渡过目前的艰难岁月。许多企业都认为，“目前经济不好，只求企业能够平稳发展”。
     而经销商，同样也在担心企业能不能挺过这金融危机，特别是自己垫付的那些费用是否还能足额拿回来，库存的产品是否能及时处理。毕竟，每一个企业的突然倒闭，都或多或少的会带死一群经销商。就现在的市场环境而言，一部分经销商抱着自保的心理，大家都想竭力节省成本，减少不必要的支出。
     有业内人士认为，受房地产、家具业等消费市场低迷，建筑涂料、装修涂料销售的红火岁月已经不在了，消费者已经没有了那么高的消费热情，这导致许多涂料企业和经销商在市场中处于一种“挣扎”的状态，消极的心态会使形势更加糟糕。
     话题四 激流涌进，逆市而上
     也有涂料企业信心十足。俗话说“穷则思变”，放眼09年初的涂料行业不难发现，众多企业已经开始改变经营思路或竞争策略。
     亚士漆是目前上海首家公开向外表示“企业绝不降薪裁员”的涂料企业，“不裁员不减薪不只是一句口号，”亚士漆副总经理刘江表示，“即便是金融风暴的大经济前提下，企业也有义务担起一份社会责任，为员工提供一份稳定。”
     经典漆3月伊始锁定中央电视台新闻30分的黄金时段，携手湖南卫视《天天向上》等多档精品栏目，并在深受白领女性喜爱的《女友》杂志，伊人女性网、瑞丽女性网等媒体同期推出花样经典漆。
     美涂士近日高额投入计划在全国范围内高调启动，宣称要用9000万撬动市场。据美涂士宣称，其不仅要大力投入广告宣传，提升品牌知名度和美誉度，更要通过加大扶持力度，帮助经销商抢占终端资源，做区域性强势品牌。
     中华制漆、三棵树、巴德士、迪邦化工等涂料企业也都表示，企业会在09年增加各种投入，包括加大广告宣传、增加人员配置等，以加强渠道建设和进行品牌推广，希望能够交出漂亮的成绩单。