现代外墙涂料推广遭遇尴尬

　　在我国，建筑外立面的装饰一直以来都是以瓷砖、马赛克、大理石、幕墙等为主，外墙涂料装饰所占比例微乎其微。究其原因，产品质量是一方面，国内涂料质量水平偏低，使用2~3年就出现失光、褪色、剥落、起皮、粉化等老化现象，严重影响了外墙装饰效果，长期以来形成了涂料是一种低档装饰品，不适合外墙高档装饰要求的消费观念。另一方面，国内涂料企业长期价格战的营销方式，导致低劣外墙产品充斥市场，对外墙涂料的健康发展造成了巨大的障碍。从而导致我国与国外80%建筑采用外墙涂料的差距越拉越大。

　　外墙涂料生产企业，不断加强产品研发，提升产品品质。

　　近年来，我国涂料工业得到了长足发展，涂料的产品种类、产品品质均得到很大提升，如氟碳漆等等。外墙涂料的品质也达到或超过了国家标准。2008年奥运会的各比赛场馆，均采用了外墙涂料装饰场馆的外墙，同时，2010年亚运会、上海世博会也均采用了外墙涂料。龙牌漆、华润漆、立邦、多乐士、经典漆、紫荆花漆等位代表的涂料企业，被收录到亚运会外墙涂料“拟推荐合格供应商名单”。由此可以看到，国内建筑涂料企业的产品品质得到了长足发展，推荐企业名单中国内涂料企业占据7成左右。

　　推广遭遇尴尬，需理性引导

　　推广遭遇怪圈。所谓怪圈，正是政策扶持与高品质产品艰难突围形成的反差。早在几年前，北京、上海、重庆、江苏、大连等地方政府已明确规定高层建筑必须使用外墙涂料进行装修，禁止使用马赛克。住宅建筑外墙限制使用陶瓷面砖，推广使用质量优异的建筑外墙涂料。

　　和内墙涂料受到消费者青睐不同的是，外墙涂料面对的是建筑商、城市规划部门，这些对外墙涂料推广使用起决定性作用的部门，在看到某些劣质外墙涂料在涂刷后2-3内，出现粉化、褪色等现象，就对外墙涂料使用了杀手锏，在美化城市的过程中不允许使用外墙涂料。

　　2009年5月，大连市副市长张军在召开的“大连市容环境综合整治２００天行动”第二阶段总结会上要求，今后主干道两侧新建房屋沿街楼体不再使用涂料。这种因噎废食的做法引起了媒体的哗然。无独有偶，在南昌旧城区改造中，规划要求高层建筑外立面不得使用涂料；新建建筑在尺度、色彩、质感上应与周边环境协调。

　　由此我们不难理解，为何建筑外墙涂料的推广难度如此之大？部分地区政策不扶持，反而扼杀推广计划。建筑商对外墙涂料了解肤浅，也是推广难题。在如此尴尬的局面下，国内的外墙涂料企业仍不遗余力的引导外墙涂料的理性消费，在各著名场馆应用外墙涂料后，达到了良好的美化、清洁效果，生动的例子感染着经销商，尤其是奥运会多多家外墙涂料企业的成功入围，使建筑外墙涂料推广迈上更高的台阶。

　　我们有理由相信，在国家政策及涂料企业的理性引导下，外墙涂料将迎来发展的春天。我国建筑用外墙涂料市场庞大，国内的涂料企业将抓住推广机会，赢取市场，并把全新的建筑外观美化理念传递给各相关部门。